Begam
Marketingový reštart a kreatívny rast pre jedného z najväčších predajcov vozidiel na Slovensku
BEGAM nás oslovil s cieľom nastaviť marketing, ktorý stojí na jasnej štruktúre, spoľahlivých dátach a konkrétnych výsledkoch. Potrebovali partnera, ktorý im pomôže získať prehľad nad výkonnosťou digitálnych aktivít a postaviť stratégiu na dátach, ktorým môžu dôverovať. Výzvou nebola len optimalizácia kampaní, ale najmä odstránenie skreslených údajov, ktoré dlhodobo komplikovali vyhodnocovanie investícií.
2023
Stabilizácia a nový systém
Spoluprácu sme začali v druhej polovici roka, keď bolo zrejmé, že hoci kampane prebiehajú, chýbal prehľad o ich reálnom prínose. Nezrovnalosti v dátach sťažovali vyhodnocovanie a spomaľovali ďalší rozvoj.
Naším prvým krokom bolo nastavenie spoľahlivého systému merania, ktorý priniesol jasný pohľad na to, čo marketing reálne prináša.
Toto obdobie bolo o budovaní stabilného základu. Marketing sa postupne dostával pod kontrolu a stal sa súčasťou systému, ktorý dáva zmysel internému tímu aj celkovej nastavenej stratégii.
REALIZÁCIA
- PPC kampane: Optimalizovali sme kampane na generovanie nových kontaktov, ktoré klientovi priniesli viac ako 40 nových leadov mesačne, čo výrazne zvýšilo počet dopytov.
- Optimalizácia stratégie: Prehodnotili sme tradičné metriky, ako sú prekliky, aby sme sa zamerali na priame efekty, ako sú odoslané dopyty. Vďaka nástrojom na sledovanie a analýzu sme získali lepší prehľad o skutočnom ROI.
VÝSLEDKY
- 500 000+ zásahov: Od začiatku spolupráce sme na sociálnych sieťach oslovili viac ako 500 000 ľudí s rozpočtom v niekoľkých stovkách eur mesačne.
- Zlepšené dáta: Implementovali sme upravené merania konverzií, ktoré klientovi poskytli presnejší obraz o efektívnosti kampaní a návratnosti investícií.
- 40+ leadov mesačne: Optimalizáciou kampaní sme zvýšili počet leadov a zefektívnili komunikáciu medzi klientom a zákazníkmi.
2024
Rast, obsah a silnejšia značka
Na stabilných základoch vybudovaných počas prvého obdobia sme mohli ďalej rozvíjať výkonnostné kampane a zároveň posilniť vizuálnu identitu značky. Spolupráca sa rozšírila o prípravu kreatívnych výstupov určených pre online aj offline kanály.
Výsledkom je stabilný rast, spoľahlivé dáta a nové príležitosti na budovanie značky naprieč komunikačnými kanálmi.
REALIZÁCIA
- Obsahová produkcia: V roku 2024 sme pripravili viacero vizuálnych výstupov, ktoré boli nasadené v rámci kampaní aj na sociálnych sieťach. Súčasťou produkcie boli foto a video výstupy pre modely Volvo XC90 a Jeep Avenger, vizuály z predajne a dynamické formáty typu reels.
- Animácia: Vytvorili sme vizuálny formát určený na prezentáciu značky priamo na futbalovom štadióne v Trnave. Obsah bol prispôsobený prostrediu s vysokou návštevnosťou a navrhnutý tak, aby zaujal publikum mimo tradičných digitálnych kanálov.
- Lokálne zacielenie: Súčasťou kampaní bola aj implementácia lokálneho cielenia, ktoré motivovalo používateľov k návšteve showroomu. Tieto aktivity prinášali desiatky fyzických návštev mesačne.
- Optimalizácia kampaní: výkonnostné kampane boli pravidelne vyhodnocované a upravované. Vďaka tomu sa darilo udržiavať stabilné výsledky a zároveň zvyšovať efektivitu naprieč kanálmi.
VÝSLEDKY
- 720 000+ unikátnych používateľov: Sociálne siete sa stali kľúčovým kanálom pre budovanie zásahu a oslovenie relevantného publika.
- 40+ leadov mesačne: Počet dopytov ostal stabilný a potvrdil dlhodobú výkonnosť kampaní.
- Posilnenie značky vizuálom: Videá, fotografie aj animácia pomohli zviditeľniť značku BEGAM v nových formátoch a posilnili jej vnímanie v online aj offline prostredí.
- Efektívne lokálne kampane: Motivovali používateľov k návšteve predajne prostredníctvom funkcie Get Directions v Google Ads, pričom náklady na interakciu zostávali pod hranicou 2 €.
BEGAM dnes pristupuje k digitálnemu marketingu ako k strategickému nástroju s jasne definovaným cieľom a merateľnými výsledkami. Spolupráca, ktorá pôvodne smerovala k zefektívneniu a sprehľadneniu kampaní, sa postupne rozvinula do plnohodnotného partnerstva. Výsledkom je stabilný rast, spoľahlivé dáta a nové príležitosti na budovanie značky naprieč komunikačnými kanálmi.
