Dlho platilo jedno pravidlo: dobrá influencer kampaň = veľa ľudí videlo produkt. To sa mení.
V auguste 2026 sa začala formovať nová disciplína — Creator AEO — ktorá spája influencer marketing s optimalizáciou pre AI odpovede. Cieľom už nie je iba presvedčiť človeka. Cieľom je stať sa zdrojom, z ktorého ChatGPT, Gemini alebo Google AI čerpajú pri odporúčaní značiek.
Prečo vôbec obsah tvorcov zaujíma AI?
Pri klasickom SEO si sa snažil dostať web značky čo najvyššie vo vyhľadávaní. Pri AI odpovediach to funguje inak.
Podľa analýzy platformy AirOps, ktorá skúmala vyše 3,5 miliardy AI citácií, pochádza približne 85 % zmienok o značkách v AI odpovediach z externých domén — nie z webov samotných značiek. Community platformy a UGC obsah predstavujú až 48 % zdrojov, z ktorých AI čerpá.
Ak sa teda niekto spýta ChatGPT „aký proteín je najlepší pre začiatočníkov?“, AI neodpovedá primárne z webu výrobcu. Odpoveď skladá z YouTube recenzií, Reddit diskusií, porovnávacích článkov a odborných blogov.
A práve tu vstupujú do hry influenceri.
„Doteraz sme riešili, koľko ľudí obsah uvidí. Čoraz viac bude záležať aj na tom, či ho uvidí AI.“
Od distribúcie obsahu k tvorbe dôkazov
Doteraz sme pri influencer kampani kupovali hlavne jedno: publikum. Čo najväčší dosah, čo najviac ľudí, ktorí uvidia produkt.
Creator AEO pridáva ďalšiu vrstvu. Creatorovo video, recenzia alebo porovnanie môže byť indexované, dohľadateľné a použiteľné ako zdroj ešte dlho po skončení kampane — aj bez toho, aby ho niekto priamo hľadal. Stačí, že sa AI rozhodne na neho oprieť pri odpovedi na relevantnú otázku.
Influencer agentúra Influencer to opisuje ako posun od „content production“ k „evidence production“. Nie každý creator má pritom rovnakú hodnotu. Rozlišujú sa dve skupiny: citable authority — odborník alebo creator, ktorý vytvára hlbšie recenzie a testy, ktoré môže AI priamo citovať — a community validator — komunita alebo diskusia, ktorá ukazuje širší konsenzus okolo produktu.
YouTube je momentálne kľúčový
Podľa dát Ahrefs Brand Radar (jún 2026, analýza viac ako 3 miliónov US queries) je YouTube najcitovanejšia doména v Google AI Overviews s podielom približne 21 % všetkých citácií — pred každým iným zdrojom.
AirOps potvrdzuje trend ešte konkrétnejšie: medzi augustom 2025 a júnom 2026 vzrástli creator a social citácie o 140 %, YouTube citácie o 158 %. Citácie vlastných brand webov klesli o 10 %.
Čo to v praxi znamená
Creator AEO kampaň nevyzerá ako klasický influencer brief „ukáž produkt a pridaj zľavový kód“. Vyzerá skôr takto: najprv sa zmeria, pri akých otázkach AI odporúča konkurenciu a z akých zdrojov čerpá. Potom sa identifikujú medzery a vyberajú sa tvorcovia, ktorí môžu vytvoriť obsah práve pre tieto témy — testy, porovnania, reálne skúsenosti. Obsah vzniká najmä na platformách, ktoré AI indexuje: YouTube, odborné blogy, relevantné komunity. Následne sa meria, či sa značka v AI odpovediach objavuje častejšie.
Menia sa aj KPI. Vedľa klasického dosahu a engagementu pribúdajú metriky ako Share of Model — zo 100 relevantných otázok o kategórii bola naša značka odporúčaná v X odpovediach AI.
Jedno upozornenie
Creator AEO nie je magická skratka. Neexistuje jednoduchý vzorec „10 influencerov = vyššia pravdepodobnosť odporúčania v ChatGPT“. Jednotlivé AI systémy používajú rozdielne modely a retrieval systémy, ktoré sa navyše rýchlo menia.
Ide skôr o dlhodobú prácu: zabezpečiť, aby o značke existovalo dostatok kvalitných, dôveryhodných a strojovo dostupných informácií na miestach, z ktorých answer engines čerpajú.
Doteraz sme pri influencer kampani riešili, koľko ľudí obsah uvidí. Čoraz viac bude záležať aj na tom, či ho uvidí AI.
Zdroje
- Influencer Marketing Hub — Influencer and Profound Bring Creator Campaigns Into the Race for AI Search Visibility
- MarTech Series — Influencer Launches Creator-First AEO
- Ahrefs — Most-cited domains in Google AI Overviews
- Tubefilter — Answer engine optimization adds value to chatbot responses
