Krátke videá, bodovací systém a trochu iná logika ako TikTok. Čo je Giggles a prečo by ho mal marketér mať v hľadáčiku?
TikTok má konkurenciu takmer každý mesiac. Väčšina nových platforíem zmizne skôr, ako si stihne vybudovať publikum. Giggles je iný prípad, a to hneď z niekoľkých dôvodov.
Nie preto, že by bol väčší ako TikTok. Nie je. Ale preto, že sa snaží riešiť niečo, čo TikTok a Reels neriešia: kto objaví trend skôr, ako sa stane virálnym.
Čo je Giggles?
Giggles je sociálna sieť pre krátke videá, ktorú v roku 2025 spustili dvaja zakladatelia: 19-ročný Justin Jin a Edwin Wang. Platforma prešla v septembri 2026 kompletným redesignom a dostala sa do Top 50 v americkom App Store.
Na prvý pohľad to vyzerá ako každá iná aplikácia plná krátkych videí. Scrollujete feed, sledujete tvorcov, lajkujete obsah. Ale Giggles k tomu pridáva vrstvu, ktorú inde nenjdete: systém Aura a Trend Cards.
Čo je Aura a prečo je to zaujímavé?
Aura je interná mena platformy. Nezískaš ju za peniaze, ale za účasť, za sledovanie, interakcie a aktivitu. A potom ju môžeš použiť na podporu obsahu, ktorému veríš, alebo na získanie Trend Cards.
To, čo je na tom marketingovo zaujímavé, nie je samotná mena. Je to správanie, ktoré vyvoľáva.
Na TikToku sledujete, čo je populárne teraz. Na Giggles sa snažíte odhadnúť, čo bude populárne zajtra. Používateľ sa z pasívneho diváka stáva aktívnym účastníkom trendovej krivky.
Pre platformu to znamená jedno: ľudia sa správajú inak. Viac premýšľajú o obsahu, ktorý vidia. Viac sa angažujú. A to zvyšuje čas strávený v aplikácii, čo je presne to, o čo každej sociálnej sieti ide.
Čo sú Trend Cards?
Trend Cards sú digitálne zberatesľské predmety, ktoré zachytávajú virálne momenty na platforme. Získaš ich pomocou Aury a fungujú ako dôkaz toho, že si bol pri nejakom trende skôr ako ostatní.
Nie je to len dekorácia. Je to sociálny kapitál v rámci komunity. Ak si „objavil“ nejaký trend skôr, Trend Card to dokazuje.
Celý koncept sa inšpiruje myšlienkou predikčných trhov: čo keby mohol obyčajný používateľ „investovať“ svoju pozornosť do obsahu, o ktorom verí, že prerastie? Giggles to realizuje bez skutočných peníaz, cez herné prvky.
„Na TikToku sledujete, čo je populárne teraz. Na Giggles sa snažíte odhadnúť, čo bude populárne zajtra.“
Čom sa Giggles líši od TikToku a Reels?
| TikTok / Reels | Giggles | |
|---|---|---|
| Obsah | Krátke videá | Krátke videá |
| Algoritmus | Odporúča populárny obsah | Odporúča obsah s rastovým potenciálom |
| Rola používateľa | Divák | Aktívny účastník |
| Gamifikácia | Minimálna | Aura + Trend Cards |
| Monetizácia | Reklama, TikTok Shop | Zatiaľ žiadna |
Kľúčový rozdiel nie je vo formáte obsahu. Je v psychológii používateľa. TikTok vás baví. Giggles vás zapája.
Kde sa Giggles nachádza teraz?
Platforma prešla 15. septembra 2026 kompletným redesignom. Pred tým mala iné herné mechaniky bližšie k obchodovaniu, ktoré odstránila na základe spätnej väzby komunity. Aura v aktuálnej verzii nemá penažnú hodnotu, Trend Cards tiež nie sú obchodovateľné aktíva.
Aplikácia je aktuálne dostupná na iOS. Android verzia je plánovaná pred koncom roka 2026.
Pred relaunchom mal Giggles zoznam čakateľov s viac ako 450 000 záujemcami. Po redesigne sa dostal do Top 50 v americkom App Store. Čísla o aktívnych používateľoch platforma nezverejňuje.
Dôležitá poznámka: Giggles je zatíaľ silne americká platforma. Na Slovensku a v strednej Európe je takmer neznámy.
Prečo by to mal marketér sledovať?
Nie preto, aby hneď spúšťal kampane. Na to je Giggles stále príliš malý a príliš nový.
Ale z iného dôvodu: nové platformy sú laboratóriom správania.
To, čo robí Giggles, je v podstate pokus odpovedať na otázku: čo keby používatelia mohli aktívne spolurozhodovať o tom, čo sa stane virálnym? Ak sa tento model ujme, ovplyvní to to, ako premýšľame o objavovaní obsahu všade, nielen na Giggles.
Presne tak sa kedysi zdal zbytočný aj Stories formát. Dnes ho má každá platforma.
Pre marketérov v praxi to znamená:
Sledujte, nie publicite. Zaregistrujte si účet, pozrite sa, aký obsah tam rastie, aké formáty fungujú. Nie preto, aby ste tam niečo spúšťali, ale preto, aby ste mali referenčný bod, ak sa platforma rozrastie.
Trendy z Giggles môžu prísť na TikTok. Menšie platformy sú často prvé miesto, kde sa zrodí formát alebo trend, ktorý neskôr prenesu väčšie siete. Giggles môže byť radarom pre niečo, čo o 6 mesiacov uvidíte všade.
Gamifikácia obsahu je rastúci trend. Giggles nie je jediný, kto skúša pridať herné prvky do sledovania obsahu. Ak sa ukáže, že používatelia to majú radi, čakajte, že to zavedú aj väčšie platformy.
Je Giggles naozaj konkurencia TikToku?
Zatíaľ nie. A pravdepodobne to ani v krátkodobom horizonte nebude. TikTok má miliardy používateľov, rozpracovaný reklamný systém a globálne zastúpenie. Giggles má zatíaľ americký App Store a zaujímavý nápad.
Ale história sociálnych sietí nás učí, že to nestačí na odpísanie novej platformy. Instagram sa zdal zbytočný, keď existoval Facebook. Pred TikTokom bol Vine.
Giggles stojí za to mať v hľadáčiku. Nie preto, čím je dnes, ale preto, čo testuje.
Zdroje
