Floraprint
Ako sme značke pomohli premeniť prvý systematický marketing na stabilný zdroj objednávok a dopytov.
Floraprint pôsobí na trhu už niekoľko rokov, no do januára 2026 neriešil marketing systematicky. Klient mal nový web, jasnú ponuku a silný produkt – potlač látok, metráž, vlastné vzory, bavlnené aj prírodné materiály a zákazkovú výrobu.
Našou úlohou bolo dostať tento potenciál k správnym ľuďom. Rýchlo, efektívne a tak, aby marketing neprinášal len návštevnosť, ale reálne objednávky, dopyty a dôveru v značku.
„Floraprint nebol novou značkou. Bol značkou s potenciálom, ktorý stačilo dostať do výkonu.“
PROCES
Na začiatku sme sa zamerali na to, čo mohlo priniesť výsledky najrýchlejšie – výkonnostný marketing cez Google Ads.
Kampane sme postavili na dopytových kľúčových slovách ako potlač látok, metráž, vlastné vzory, látky na mieru a súvisiace produkty. Cieľom bolo zachytiť ľudí, ktorí už podobné riešenie aktívne hľadajú.
Zároveň sme od začiatku pracovali s dvoma cieľovými skupinami: menšími tvorcami, handmade značkami a krajčírkami, ale aj väčšími odberateľmi a firmami, ktoré hľadali flexibilného partnera pre zákazkovú výrobu.
Popri výkonnostných kampaniach sme začali budovať aj komunikáciu na sociálnych sieťach. Nie ako pekný doplnok, ale ako kanál, ktorý pomáha vysvetliť službu, ukázať možnosti výroby a posilniť dôveru v značku.
„Nestačilo priniesť ľudí na web. Potrebovali sme im ukázať, prečo má Floraprint zmysel práve pre nich.“
REALIZÁCIA
Spustili sme vyhľadávacie kampane a Performance Max kampane optimalizované na objednávky. Priebežne sme testovali kreatívy, produktové kategórie, publiká a komunikáciu hlavných výhod Floraprintu – tlač už od malých objemov, vlastné dizajny, potlač bavlny a flexibilitu pri zákazkovej výrobe.
Po prvom mesiaci sme pridali aj Meta kampane so zameraním na priamy predaj. Dáta však ukázali, že objednávky cez Meta boli výrazne drahšie ako cez Google Ads. Google fungoval efektívnejšie, pretože pracoval s ľuďmi, ktorí látky v danom momente aktívne hľadali.
Na základe výsledkov sme preto rýchlo upravili smerovanie. Google Ads zostal hlavným kanálom pre priame objednávky v e-shope a Meta kampane sme preorientovali na lead generation.
„Keď dáta ukázali, že Meta nefunguje najlepšie ako priamy predajný kanál, nezostali sme pri pôvodnom pláne. Zmenili sme smer.“
Tento krok dával zmysel aj vzhľadom na charakter segmentu. Pri zákazkovej výrobe zákazníci často potrebujú konzultáciu, individuálnu komunikáciu alebo cenovú ponuku ešte pred nákupom.
Dôležité bolo aj to, ako rýchlo sme vedeli reagovať. Po jednom spoločnom stretnutí sme zmenili stratégiu, obratom pripravili leadgen videá, zabezpečili postprodukciu a spustili kampane. Vďaka tomu sa z Meta kampaní stal stabilný zdroj relevantných dopytov.
„Z jedného stretnutia vznikla zmena stratégie, nové videá, spustené leadgen kampane a stabilný prísun dopytov.“
Na sociálnych sieťach sme najskôr pracovali s edukáciou, DIY obsahom a komunikáciou pre handmade komunitu. Neskôr sme do videí zapojili aj majiteľku Floraprintu, ktorá prirodzene vysvetľovala konkrétne zákazky, možnosti výroby a situácie, s ktorými zákazníkom vie značka pomôcť.
Práve tento autentický obsah priniesol výrazný posun. Značka už neukazovala len produkt, ale konkrétne riešenia a človeka, ktorý za nimi stojí.
„Najväčší zlom nenastal pri trende. Nastal vo chvíli, keď značka ukázala človeka, skúsenosť a reálne riešenia zákazníkov.“
VÝSLEDKY
✓ Web zaznamenal nárast návštevnosti o viac ako 585 %, pričom 67 % všetkých návštevníkov prišlo z platených kampaní.
✓ V najsilnejšom mesiaci, v apríli, sme čistý obrat e-shopu vytiahli na 10 000 €.
✓ Google Ads si dlhodobo drží priemernú návratnosť investícií na úrovni ROAS 1:7.
✓ Po prechode Meta kampaní na lead generation sme pri rozpočte okolo 300 € mesačne získali viac ako 65 relevantných dopytov.
✓ Priemerná cena za jeden lead sa pohybovala na úrovni 9 €.
✓ Reklamy na Meta platformách oslovili viac ako 198 000 používateľov, dosiahli 494 000 zobrazení a priviedli na web viac ako 3 600 návštevníkov.
✓ Na Facebooku dosiahol profil v apríli 333,9 tis. pozretí, čo predstavovalo nárast o 405,6 % oproti predchádzajúcemu mesiacu.
✓ Facebook dosah sa zvýšil na 208,8 tis. používateľov a interakcie narástli na 9,2 tis., teda o 1,3 tis. %.
✓ Najúspešnejšie video s majiteľkou dosiahlo na Facebooku približne 359,7 tis. pozretí, 258 tis. oslovených používateľov a 12 tis. interakcií.
✓ Instagram v apríli dosiahol 48,5 tis. pozretí, dosah 17,1 tis. a nárast interakcií o 79,2 %.
✓ Top príspevok s majiteľkou na Instagrame priniesol viac ako 6,3 tis. pozretí, 44 nových sledovateľov, 70 označení páči sa mi, 6 komentárov a 14 zdieľaní.
✓ „Z platených kampaní prišlo 67 % všetkých návštevníkov webu.“
✓ V apríli sme čistý obrat e-shopu vytiahli na 10 000 €.
✓ Pri rozpočte okolo 300 € mesačne sme cez Meta leadgen získali viac ako 65 relevantných dopytov.“
✓ Najsilnejšie video s majiteľkou dosiahlo približne 359,7 tis. pozretí.
Z jedného stretnutia vznikla zmena stratégie, nové videá, spustené leadgen kampane a stabilný prísun dopytov.
ZÁVER
Floraprint nebol novou značkou. Bol značkou s fungujúcim produktom, ktorá prvýkrát začala riešiť marketing systematicky.
Vďaka kombinácii Google Ads, Meta leadgen kampaní, rýchlej optimalizácie a autentickej komunikácie na sociálnych sieťach sa nám podarilo vytvoriť systém, ktorý prináša objednávky, relevantné dopyty aj silnejšie povedomie o značke.
Táto spolupráca ukázala, aký rozdiel vie spraviť dôvera medzi klientom a agentúrou. Keď klient otvorene komunikuje potreby biznisu a agentúra vie rýchlo reagovať, marketing sa nehýbe len „na oko“. Začne prinášať reálny výsledok.
Floraprint dnes nemá len kampane. Má marketingový systém, ktorý podporuje predaj, buduje dôveru a pomáha značke rásť.
„Keď funguje partnerstvo a dôvera, marketing sa vie meniť rýchlo. A práve vďaka tomu vie prinášať výsledky.“
